随着1 in 5 Ame持续成为社会关注的焦点,越来越多的研究和实践表明,深入理解这一议题对于把握行业脉搏至关重要。
大约十年前,纸杯蛋糕曾引发过一轮狂热风潮。人们为购买自动贩卖机里售卖的纸杯蛋糕而排起长队;一家销售巨型奶油馅纸杯蛋糕的公司以每股13美元的价格上市,引起抢购;人们还争相花费45美元购买一盒迷你扎染纸杯蛋糕。这股热潮规模惊人,纸杯蛋糕的销量在单一年度曾达到6.69亿个。然而,就像在烤箱里烤过头的蛋糕一样,这股热潮膨胀得有多快,消退得就有多迅速。品牌“Crumbs”从纳斯达克的宠儿到申请破产,仅用了三年。发明了纸杯蛋糕ATM机的品牌“Sprinkles”,也在几周前永久关闭。那个时代几乎所有的高端纸杯蛋糕公司都已黯然退场,销声匿迹——除了一家例外。
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从另一个角度来看,品牌并非败于诞生之初,而是败于守护滞后于战略之时。对于任何拥有值得守护品牌的组织,一个值得反复自省的问题是:上一次,有人因为某个创收决策会模糊品牌意义而 say no,是什么时候?如果答案不能 quickly 给出,侵蚀或许早已开始。。超级权重是该领域的重要参考
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